创作空间第6期Space创作沙龙|微头条如何助力当地媒体
分享嘉宾:微头条运营总监人王一波时间:4月27日所在:广州今日头条创作空间本文是2018年4月27日,微头条运营总监王一波在创作空间第6期Space创作沙龙的主题分享精选。Space创作沙龙由创作空间主办,主要面向当地新媒体从业者,致力于邀请行业内诸多前辈大咖,资助当地新媒体创业团队获取内容创作与运营履历,拓展更大发展空间。此前,Space创作沙龙已在深圳、长沙、武汉、成都、上海等地举行过5期。 以下是王一波分享内容的精选:很是荣幸有时机跟大家做一个交流。
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本文摘要:分享嘉宾:微头条运营总监人王一波时间:4月27日所在:广州今日头条创作空间本文是2018年4月27日,微头条运营总监王一波在创作空间第6期Space创作沙龙的主题分享精选。Space创作沙龙由创作空间主办,主要面向当地新媒体从业者,致力于邀请行业内诸多前辈大咖,资助当地新媒体创业团队获取内容创作与运营履历,拓展更大发展空间。此前,Space创作沙龙已在深圳、长沙、武汉、成都、上海等地举行过5期。 以下是王一波分享内容的精选:很是荣幸有时机跟大家做一个交流。

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分享嘉宾:微头条运营总监人王一波时间:4月27日所在:广州今日头条创作空间本文是2018年4月27日,微头条运营总监王一波在创作空间第6期Space创作沙龙的主题分享精选。Space创作沙龙由创作空间主办,主要面向当地新媒体从业者,致力于邀请行业内诸多前辈大咖,资助当地新媒体创业团队获取内容创作与运营履历,拓展更大发展空间。此前,Space创作沙龙已在深圳、长沙、武汉、成都、上海等地举行过5期。

以下是王一波分享内容的精选:很是荣幸有时机跟大家做一个交流。今天,我会从平台的角度做一些分享。一、微头条给当地用户带来的时机为什么我们今天会来重新提“当地”这个事情呢?从图中我们可以看到头条的男性和女性用户的消费习惯中当地占比是很是高的——男性在前三,女性在前五。

当地内容包罗当地的资讯,当地的吃喝玩乐等等。我们去年启动了“了不起的都会”项目,在全国几十个都会开展了当地内容创作的试验,取得了很是不错的效果。今年我们想把这个项目进一步扩大,在我们的内容生态内里通过微头条强化当地内容。微头条强调三个工具——短内容的创作、关系和互动。

原来头条是把大家创作的内容分发,让它高效地到达喜欢它的人那里,是一个很是智能的推荐引擎。现在头条想新建一个逻辑——通过关系去分发内容而不仅仅依赖机械。头条会并行生长两种产物逻辑——靠智能推荐让你的信息到达用户,同时再促使每个账户去建设更多的关注关系,保障公布的内容更高效地到达粉丝,建设起基于粉丝分发的逻辑。

微头条处于产物初期,会投入更多的资源来推广。二、微头条如何发力当地运营在去年头条的创作大会上面,我们提出一个计划——在未来的一年中让头条的平台上泛起1000个一百万粉丝的用户。为了告竣这一目的,我们做了许多细化的运营方案,例如针对当地我们提出了百城百万粉计划。我们希望今年在一百个都会里启动当地运营,打造至少一个一百万粉丝的用户。

我们会拿什么工具来资助大家成为百万粉大V呢?第一步是让创作者来交流,让他们到场微头条的创作,在这个基础上不停培育当地的创作者,让他们成为一个区域的自媒体同盟。在自媒体同盟内里,我们不光在平台上通过机械分发内容,还通过用户间的网络纽带相互推荐内容,我们还会投入更多的资源来重点扶持。扶持后的目的就是有一定规模粉丝的用户,探索商业化变现的路径。

我们想在几个方面引导当地内容创作者,以“了不起的都会”这个项目作为契机,逐步在每个都会里提倡类似运动。接下来是进一步长线的运营,主要通过几个话题来操作。

例如当地的生活服务、当地的吃喝玩乐等等,日常事情就是内容的创作。原创的、有共识的,有趣的,有用的内容更容易在当地引起关注。不光要有更多的创作,还要有更多的互动,这样才会带来更多的粉丝。

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去年我们引入了各个行业的KOL,康健是重点发力的领域之一。有一个来自江苏省泗洪县妇产医院的院长,他微博上的粉丝不外才两三万而已,但在微头条七八个月就成为了一个百万粉丝的大V。

他公布的是科普类的内容,能够赢得用户的喜欢是因为他对用户有求必应,能够解答用户种种各样的问题,频繁地跟用户发生种种各样的互动。所以在微头条不光有要内容创作,还要跟用户之间发生互动,通过这些互动带来粉丝,带来用户的好感。

我们想建设一个当地自媒体的网络,这个网络在平台内是一个大家可以相互扶持的相助组织,我们会通过种种各样的话题以及同盟的协作资助这个网络形成,和网络内里成员相互提携。三、如何扶持“百城百万粉”计划我们初期会拿出至少千万级的流量来扶持,后续随着用户的增多,我们会不停增多流量的规模。我们怎么实现流量扶持呢?1.除了正常内容的推荐、粉丝分发以外,另有PUSH、都会频道、关注频道、微头条频道、推荐频道的推荐,这些都市成为我们去加权当地内容的地方和路径,通过对这些内容流量的加持来快速增长。

在适才的基础上,我们在运营中掘客出来的优质自媒体创作者,还可以用号外的资源来支持他们帐号的运营,让他们的启动越发迅速。2.除了给内容流量以外,我们还会给帐号自己流量,把账号高频地推荐给当地用户,让他们来一键关注。或者我们在每一个都会内里建了自己都会的同盟帐号,形成一个互动的涨粉机制,这就是我们对帐号的服务。

我们还会增加一些产物功效资助大家涨粉,好比转发抽奖的功效。现在已经有一千个用户拥有这个功效了,南方航空公司就在我们第一批测试的用户内里用一个无人机换取了7万个粉丝。

3.我们会加速当地帐号变现路径的建设。我们现在已经有了自营广告的功效,允许用户到达一定的粉丝规模之后,在他们的内容里投放自营广告,我们还会保障这些内容高效地到达粉丝。4.我们今年重点推的功效叫头条小店,相当于做内容电商。

头条小店现在处于内测阶段,有靠近100个用户正在到场内测。我们现在看到效果最好的是一位百万粉丝大V,叫巧妇9妹,她通过卖橘子能在一个多月的时间内里有一两百万的流水。再好比马未都头条小店,一条微头条成交171单。

我们通过对于流量的投入打造大V,在大V的基础上再去加速探索流量的变现、粉丝的变现。这些变现的路径有软文、广告、小店,我们还会探索更多新的可能。我们已经推了一个新的知识付费的产物,叫好勤学习。当你的社群足够强大,知识付费也是可以的。

我们会有更多的变现路径设计,然后解决投入产出的问题。四、我们的用户发展路径我们会对平台上已有的用户做一些盘货,用户之间会有进阶,这些进阶取决于用户发展的速度。

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如果在我们的支持下,发展的足够快的,会进入到下一档,下一档内里会增加更多的功效和资源的支持。我们的目的,是希望在每一个都会内里有百万的粉丝用户的泛起,我们配套的提供种种商业化变现的可能。Q&AQ:适才您说到用户发展路径是进阶的关系,那你们在我们之中挑选进入下一阶升级的时候,是一个什么样的时间段?A:我们隔一段时间会定期来看在时间周期内里是不是粉丝增长最快、流量最多、公布内容最多,互动效果最好等等。

我们会通过若干项指标来综合评估一个帐号的发展情况,在这些发展情况的基础上来做一些优先级的排序,再经由人工的判断,看看这些帐号是通过什么样的手段引导。我们勉励更康健的原创内容的作者,在我们若干项指标内里体现比力好的,我们会加分然后相应地给资源。


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